Вода — удивительный продукт. С одной стороны, это в высшей степени коммодити — сложно представить себе более стандартизованный товар. С другой, именно в воде есть много удачных примеров брендирования и, как следствие, роста цены в тысячи раз — сравните воду из под-крана и какую-нибудь Acqua Panna. И это я еще молчу про действительно дорогую воду вроде японской Fillico (600 долларов за литр).
Таким образом, бренды ищут способы создать ценность, которая очевидно
Liquid Death

Слоган — Murder your thirst — «Убей свою жажду».
Фантастический кейс — вода Liquid Death, которая сформировала свое ценностное предложение вокруг эмоций.


Вместо выводов
Как мы помним, «работы» могут быть функциональными, эмоциональными и социальными, при этом бизнесы чаще пытаются апеллировать к функциональным «работам» и рациональным соображениям, хотя на самом деле для людей важнее эмоциональные и социальные задачи. И кейс Liquid Death — эталонный пример работы с такими потребностями.