Содержит сообщения, коммуницирующие потребителю ценность продукта, как он позволяет избежать проблем и получить выгоды, а также снимает барьеры конкурирующих решений и самого продукта. Используется при подготовке маркетинговых материалов: сайта, посадочных страниц, презентаций, рекламы.